(一)总体概览:中国啤酒行业的领军企业
华润雪花啤酒成立于1993年,总部位于北京,是华润集团旗下直属一级利润中心,100%股权由中国香港上市公司(0291.HK)持有。下设“华润酒业控股有限公司”,投资经营其他酒种。
截止2022年12月31日,华润雪花啤酒国内市场占有率超过30%,下辖63间啤酒酿造厂,拥有“中国品牌+国际品牌”高端品牌矩阵,年产能约1841.4万KL。
(二)雪花之路:每一个人都不简单
第一阶段:蘑菇战略 启航东北(1993-2000)
1993年,华润集团将沈阳雪花啤酒厂收入旗下,开启了逐鹿中国啤酒市场的征程。在“蘑菇战略”的指引下,华润雪花啤酒提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。
第二阶段:沿江沿海 走向全国(2001-2005)
2002年,雪花啤酒发展为全国品牌。2005年,随着“雪花啤酒 勇闯天涯”活动开启,在品牌形象、品牌活动、同名产品“三位一体”营销模式的推动下,勇闯天涯和雪花纯生成为了深受消费者喜爱的两支大单品,雪花单品销量158万千升,成为全国销量第一的啤酒品牌。
第三阶段:全国第一 勇闯高峰(2006-2016)
自2006年起,华润雪花啤酒总销量连续位列中国啤酒市场销量第一。2013年,华润雪花啤酒企业总销量和雪花品牌销量均突破1000万KL,双双荣列全国啤酒行业销量第一名。
第四阶段:走进新时代(2017-至今)
2017年以来,华润雪花啤酒秉承“3+3+3”战略,同时落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目,提质增效,盈利水平跨越式增长。2018年,与喜力达成战略合作协议,获得喜力在中国大陆市场啤酒业务及资产,以及喜力品牌在中国及周边市场经营权。
(三)产品家族:每一瓶酒才放光彩
2017年以来,华润雪花啤酒实施“3+3+3”战略,落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目,提质增效,盈利水平跨跃式增长。2019年,华润雪花啤酒与喜力®啤酒强强联手,并于2020年推出“中国品牌+国际品牌”的“4+4”高端品牌矩阵。
其中,中国品牌以“顶部传承 中部创新 底部品质”为精神谱系,顶部传承包括“中国之味”匠心营造啤酒、“中国之形”脸谱系列(花脸、旦角)、“中国之魂”醴;中部创新包括“中国之酷”勇闯天涯superX、“中国之潮”雪花马尔斯绿啤酒、“中国之纯”雪花纯生;国际品牌则包括喜力®、红爵、苏尔啤酒®、悠世等多款产品。此外,为满足个性化消费需求,华润雪花啤酒还推出了黑狮啤酒(黑狮白啤及黑狮果啤)、拉维邦黑啤以及碳酸饮料雪花小啤汽。
(四)决战高端:向国际一流啤酒企业迈进
华润雪花啤酒一直以“引领产业发展,酿造美好生活”为使命,致力于为消费者提供超越期望的产品与体验,为员工打造事业家园,为合作伙伴提升价值,为股东创造回报,为环境和社会带来绿色和谐发展,激发和满足人们对美好生活的需求。
未来,华润雪花发展将聚焦“产品高端化、品牌多元化和国际化”,努力打造成为消费者信赖、员工自豪、行业领先的国际化酿酒企业。
华润雪花啤酒一直以“引领产业发展,酿造美好生活”为使命,致力于为消费者提供超越期望的产品与体验,为员工打造事业家园,为合作伙伴提升价值,为股东创造回报,为环境和社会带来绿色和谐发展,激发和满足人们对美好生活的需求。
未来,华润雪花发展将聚焦“产品高端化、品牌多元化和国际化”,努力打造成为消费者信赖、员工自豪、行业领先的国际化酿酒企业。
主要产品:雪花啤酒