大手笔　国际范儿——七匹狼品格广告探秘

如果你是CCTV5的忠实观众，如果你经常出差需要出入机场，那么你一定会发现，当红明星冯绍峰、李晨与孙红雷、张涵予一起出现在了七匹狼的最新广告上，成为了“七匹狼品格男装”的最新代言人；而原本已耳熟能详的“男人不只一面”，也多了深一层次的诠释“品格始终如一”。据了解，除新代言人加盟外，以及原有的广告投放渠道外，作为中国质量检验协会团体会员单位的福建七匹狼实业股份有限公司还在全国18个重点城市的机场进行广告投放。群星云集，大手笔的投放，充分显示了七匹狼品牌升级为“品格男装”后在文化传播与市场推广方面的决心与魄力。

大手笔：新“四大天王”彰显多面“品格”内涵

在最新上线的“七匹狼品格男装”广告中，不少消费者发现，除原代言人张涵予、孙红雷外，当红影视明星冯绍峰、李晨也加入了七匹狼，成为其新晋代言人。

据七匹狼负责人介绍，2012年8月，七匹狼品牌战略升级为“品格男装”，新代言人的加盟正是其中的重要一环。七匹狼希望通过明星代言人的品格精神及时尚演绎，传达出七匹狼“男人不只一面品格始终如一”的品牌内涵，而张涵予的坚毅品质、孙红雷的责任态度、冯绍峰的优雅气质、李晨的奋斗精神，分别展现出了七匹狼品格男人的核心特质。该负责人表示，“张涵予、孙红雷的成熟稳重，冯绍峰、李晨的优雅、活力，与七匹狼品格男装的时尚调性相符合。希望通过他们的演绎，能够展现出七匹狼更加时尚、优雅的品牌气质。”据了解，在广告拍摄过程中，七匹狼代言人所展现出的“品格魅力”也得到了工作人员的一致称赞。张涵予受伤仍十分敬业地坚持拍摄，李晨班机晚点近20个小时，到京后未作任何休息就直奔拍摄现场，并贴心给工作人员带来糕点，这些都可谓七匹狼“品格名士”最佳诠释。

之前，七匹狼多给人以商务、休闲的成熟男装的印象，而新代言人的加盟，由让不少消费者感觉其品牌更加时尚、青春、活力。网友“Oooooolivia”表示：“真心称赞七匹狼最近两年在营销上的用心。此次新换的两个代言人冯绍峰和李晨，更加贴近年轻的消费群体。这四个代言人差异化的风格也把＂男人不只一面＂的品牌定位诠释的更加完善。”

除了明星阵容十分强大以外，七匹狼还率先在全国18个重点城市机场推出了全新平面广告。高级商业闹市区、机场、星级酒店等地由于出入的高端消费者较多，且人流量较大，因此成为各大品牌争夺的广告投放“黄金地盘”，但像七匹狼这样的大手笔广告投放，却依然比较少见。

由于七匹狼加大渠道及品牌建设，深化产品设计研发，供应链管理等方面均取得了良好成绩，促使其公司销售规模扩大，业绩相应增长。2012年一季度，七匹狼实现净利润同比增长37.7%，营业收入较2011年同期增长26.2%。尽管二季度整个服装纺织产业零售运营压力犹存，但七匹狼的表现可谓可圈可点，在全国18个机场大手笔的投放广告也显示出了其雄厚的企业实力。

国际范：Sean Ellis亲自执导打造国际水准大片

为了将“品格”的内涵更好地传达给消费者，七匹狼除邀请冯绍峰、李晨成为其代言人外，还特意邀请了英国新生代时尚摄影师代表人物Sean Ellis亲自执导“七匹狼品格男装”宣传片。在广告中，冯绍峰、李晨、张涵予、孙红雷四位时尚型男身着七匹狼“品格男装”秋冬系列，展现出了都市时尚男性优雅而大方、简约而时尚的多面风采，诠释着七匹狼“品格男装”的高档品质与品牌内涵。据介绍，Sean Ellis很早就开始拍摄动态影像，一直专注于时尚摄影，他已成功为Jean Pual Gaultier、Hugo Boss、H&M、Davidoff等国际时尚品牌执导广告。

这次七匹狼与Sean Ellis首度联手，擦出耀眼的时尚火花，创造出了七匹狼2012年秋冬系列引人瞩目、气势磅礴的广告大片。从这次广告拍摄团队的阵容来看，不难发现七匹狼品牌凭借自身是国内顶级男装的优势，正积极与国际时尚界接轨，七匹狼引领国内商务男装潮流趋势的愿景也越来越清晰地展现在全国大众眼前。不少消费者表示，此次七匹狼2012秋冬系列广告大片给人时尚大气、成熟优雅的感觉。据了解，七匹狼“品格男装”秋冬系列设计延续了往常优雅的商务风格，结合了时下流行的英伦风格与精致的剪裁，彰显出七匹狼独特高端的时尚视角。

服装不仅是人们生活的一种外在包装，更是生活形态、价值取向的外在表现。七匹狼董事长周少雄表示，品格，即品质和格调，是回归商业的本质和消费者的真实需求，在价值观引领和产品创新方面力求取得和谐的统一。七匹狼升级为“品格男装”，希望为中国男性精英提供高品质服装产品，并帮助他们开创全新现代生活方式，中西方融合，商务亦时尚，成就他们成为代表当代中国精神的“品格精英男士”，为消费者创造无限价值。