老板电器，和新新世代交个朋友

一代人终将老去，总有人正年轻。

时代造浪不停，代有新人迭出。面对这群崭新的消费群体，品牌们总在思考如何去吸引他们的目光。为了迎合年轻人的喜好与个性，品牌们花费了很多力气去塑造自己的形象。新兴品牌们强调着自己的年轻属性，经典品牌则在反复诉说着“年轻化”的口号。当“年轻人”只成为一个标签，品牌们的良苦用心似乎都做了无用功。

如何与年轻人交流，如何让年轻人真正喜欢上品牌并愿意为之买单，老板电器做出了正确的表率。

和年轻人玩到一起

一提到年轻人，很多品牌就会陷入固有的刻板印象之中，将年轻人简化为“二次元、玩咖、个性、自我”等不同的定义或标签。但我们应该看到，越来越多的年轻人开始成家立业。有调查显示，中国主要城市购房群体年轻化趋势明显，“90后”及“95后”买家的购房占比约达60%。（链家《2020中国青年居住消费趋势报告》）

当越来越多的年轻人买房之后，作为日常使用频次较高的厨房，如何装修正成为年轻人思考的问题。在精准地洞察到年轻人的需求之后，作为中国高端厨电行业领导者、主张“创造中国新厨房”的老板电器，以多年行业深耕经验与营销打法，提出了崭新的解决之道。

老板818烹饪创造节，正是老板电器利用自身优势，借势苏宁周年庆IP打造起与年轻人交流的节日。它抛开了点对点产品的生硬表达，而是以创意美食作为锚点，与年轻人拉近关系，探讨未来厨房的美好模样。

美味的突围之道

活动伊始，老板电器就依托独家赞助的热门综艺《听说很好吃》大胆造势。利用综艺热门话题与时下颇受年轻人欢迎的明星人物，在社交平台持续发声，吸引年轻消费者的注意。明星微博加持与年轻化内容输出，让越来越多消费者开始关注老板818烹饪创造节。

活动当天，围绕着“烹饪”与“创造”的主题，老板电器邀请了国宴大厨刘人杰先生与老板电器电商总经理陈文娟女士参与直播，借鉴当下流行选秀元素组成“好吃创造营”，以丰富多样的内容、扎实实用的知识和欢乐有趣的游戏，引爆直播的火热氛围，吸引了众多年轻人的观看与参与。直播中，陈女士深入简出地为大家介绍了老板电器一直以来的创新理念与产品科技，让更多年轻消费者得以一窥老板电器的风采与实力。

围绕着老板818烹饪创造节，老板电器以直播为主轴，以多种方式突出活动核心内容。818当天，老板电器两款新品率先上架苏宁商城，引爆消费者购买需求。中式烹饪学院代言人宋威龙发来定制ID视频，造势直播，激发粉丝与消费者参与热情。苏宁官方直播苏小厨三平台同步直播上线，各平台头部KOL纷纷打call助威，直播影响力可见一斑。

以实力筑底营销

用创意美食突围获得年轻人的认可，老板电器靠的不仅仅是亮眼的操作，而是源自它强大的实力基础。

一直以来，老板电器始终是中国厨电行业的领导者，是最懂中式烹饪的厨电品牌。自成立以来，老板电器凭借以“技术创新为核心驱动力”的高端产业发展路线，以“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的企业使命，不断地创造和定义厨房电器，从真正意义上去打造“中国新厨房”。

为了实现这一目的，老板电器始终将创新摆在企业发展的船头，紧紧依靠技术创新驱动多品类厨房电器发展。在油烟机品类中，老板电器率先提出了“变频双腔大吸力”油烟机，这是老板电器多年潜心研究得力之作，突破传统技术极限，搭载革新变频升级技术，代表中国烟机产品已经完成升级迭代，进入崭新的“变频双腔时代”。在蒸烤一体机品类中，又以“澎湃大蒸汽”专利系统独步市场，划开了新的市场局面。老板电器如一名有烟火气的创造工程师，给厨房带来更多美好。

破圈是如今众多品牌追求的效果，而老板电器不经意间破圈造节，是正确把握住了年轻一代的脉搏与喜好，真正为年轻人着想的结果。通过这一次造节成功，老板电器既提升了品牌的影响力，也让更多年轻人深入了解品牌与产品的内核，促进品牌的又一次成长。