17年如一日死磕产品品质，纽派以长期主义破卷营养品赛道

面对营养品市场扩容，品牌如何突破重围实现长效发展？

纵观营养品行业一路走来，相较于产品品质，其实许多品牌尚处在“重营销”阶段，这也导致市场背后暗流涌动，存在着严重的信任危机。同质化产品鳞次栉比，功效夸大透支消费者信任，市场监管愈发严格等，以及消费者的消费观念从“概念消费”转向“科学消费”，年轻群体对“看得见的成分”与“经得起验证的效果”更为重视，都给健康领域提出更高要求。

从长远来看，如果品牌没有死磕产品、提升“产品力”的定力，那么必定很难走远。那些经得起时间检验的优质产品，终将在消费者心智中铸就不可替代的信任丰碑。

都说，真正的品牌都是长期主义者。面对风起云涌的当下市场环境，这句话可以修正为：真正的品牌，都是产品力的长期主义者，譬如专注精耕营养品领域的新西兰纽派。

以品质筑造产品护城河

自2009年进入中国市场以来，纽派作为大健康产业的先行者与品质坚守者，已深度参与中国健康行业17载发展历程。在行业格局的持续演变中，纽派始终将产品品质视为生命线，持续加大研发并投入完善产品矩阵，恪守“有国标，才有产品”的底线原则。这种对标准的敬畏与对品质的执着，不仅铸就了纽派的核心竞争力，更成为渠道合作伙伴与万千消费者信赖的基石。17年如一日的品质坚守，使纽派成功构建起涵盖原料甄选、工艺创新到质量管控的全链路品控体系，用看得见的品质标准为市场注入安心力量。

纽派以“全家健康守护者”使命，深耕大健康领域，匠心打造全龄营养解决方案。旗下明星产品矩阵精准满足多元需求，包含活免乳铁蛋白复合配方构筑免疫护城河，100%纯乳清蛋白粉为人体提供黄金吸收率的优质蛋白，创新打造顶配100%纯藻油DHA，4K益生菌搭载天然活性酶构建肠道微生态平衡等系列产品。全线产品恪守“原料天然、配方纯净”准则，严选全球纯净原料，采用无化学添加配方工艺，以科学营养诠释健康真谛，为千万家庭构筑全维健康屏障。坚持以健康至上，深合“大健康”行业本旨。

精拓渠道促进高质增长

从渠道端来看，虽然市场上产品鳞次栉比，但精品难觅。目前营养品市场秩序相对杂乱，产品良莠不齐，不少渠道都经历过选品不如意，无法有效满足消费者痛难点的尴尬，甚至造成降低门店信誉，伤客情。不少门店表示，过硬的产品品质，同时具备优秀的品牌力，才是首选，更期望与坚持长期主义的品牌合作。

值得一提的是，曾有门店在面对纽派活免乳铁蛋白与其他同款时摇摆不定，但经仔细分析后发现，甄选天然珍稀奶源，并坚守纯净配方，含5种活性免疫球蛋白和乳铁蛋白的顶配营养，无论是产品原料还是产品配方，这样的纽派活免乳铁蛋白都远远优于竞品，从而加固了对纽派“以专业铸就品质”的信任基石。

当下瞬息万变的营养品市场，比拼的不仅仅是专业产品力，还考验品牌各方面的强劲实力与内在沉淀，例如产品的口碑打造、品牌力的长期构建、渠道信心的持续巩固等。纽派深谙渠道痛点，本着作为健康行业标杆品牌的初心，持续强大自身产品力，不断夯实系统化培育全家营养明星单品的能力体系，给予渠道更为强大的信念。现销售从母婴渠道扩充至全国超大型高端商超、多地三甲医院及OTC渠道，并不断夯实全渠道销售体系。其卓越的市场表现有力彰显品牌价值，显著提振合作伙伴信心。

为更好赋能渠道，助力终端销售。纽派营养师团队不断吐故纳新，吸收新鲜血液，强大培训内核。以专业赋能为核心驱动力，持续构建精英化人才矩阵，打造创新型终端赋能培育体系。汇聚跨领域资深团队，形成“中医调理+儿科医学+营养科学”三位一体的精锐之师。

17年如一日，新西兰纽派始终聚焦产品品质，持续修炼内功，为渠道赋能增力。面对行业周期更迭，纽派努力为渠道注入发展动能，与志同道合者共绘成长蓝图。未来，纽派将继续深耕产品创新赛道，以科技赋能营养升级，用匠心诠释责任担当，让每一份营养都承载爱与信任的重量，为万千家庭构筑更值得托付的健康未来。