95后购买手机价格接近月收入2倍 玩游戏当社交

北京大学心理与认知科学学院王垒教授课题组近日发布的“95后手机使用心理与行为白皮书”显示，95后日均手机使用超8小时，其中社交用时最长。95后将玩游戏当作社交的方式，手机游戏重在满足社交心理功能和情感心理功能，“好玩”反而居其次。

平均每天使用手机达8.33小时

课题组调查显示，95后平均每天使用手机时间达8.33小时，比95前长23%。其中，在移动社交、学习、看电影、听音乐、看视频方面，他们比95前在手机上花的时间更多。

具体数据上，95后用手机进行社交的时间平均每天接近2小时；平均每天用手机学习约1.5小时，其中使用手机学习最多的内容是英语，较多95后表示使用手机学习较为方便，能够帮助他们充分利用碎片化时间，让他们随时随地学习；使用手机玩游戏、听音乐、看视频的时间则接近3个小时，有大量时间花费在听音乐、玩王者荣耀、泡哔哩哔哩等休闲活动上。

此外，95后还会每天花近三个小时的时间获取网络资讯，不过对手机资讯的信任度较低，平均相信程度只有36.9%。

随着智能移动设备的发展，人们对于电子阅读的需求逐渐扩大。但报告显示，有50.9%的95后读一本书需要20天以上，32%的95后10天能够读完一本书。总体而言，95后读书的阅读量依然较低，平均每38天读完一本书。

将玩游戏当社交方式

调查表明，95后在使用游戏APP方面选择比较分散，不过在前五名的游戏APP中，多数为多人游戏，这与95后重社交有关。95%的95后在玩手机游戏时最看重“和朋友一起玩”和“放松心情”的诉求。

研究还发现，选择能与朋友一起玩手游的95后，他们的社交强度更高，有更多亲密的好友。

白皮书指出，根据心理学的动机理论，传统的玩游戏只是满足低层次需求。而95后玩游戏更多地是要满足其社交需求。手机游戏重在满足社交心理功能和情感心理功能，“好玩”反而居其次。因此随着通信和移动手机设备的发展，游戏和视频的目的已经从最初的娱乐放松发展出了更多的内涵，团战、弹幕和点赞更是满足95后的社交和归属的心理需要。

值得注意的是，社交需求正成为95后生活中很重要的一部分。95后认为使用手机能够和身边的人时刻保持联系，能够即时分享生活，了解好友动态，所以他们愿意使用手机进行更多社交活动。

在对社交APP的各类诉求中，调查显示，95后比95前的比例高出10%。闲聊天、沟通感情等社交活动多是95后的行为，95前对工作的侧重更多。此外，95后更倾向微信社交，人均微信好友约为240个，是通讯录的1.63倍。同时更愿意使用表情包，95后在聊天中使用表情包的意愿度为69.8%，聊天去文字化成大势所趋。

购买手机价格接近月收入2倍

调查显示，八成95后不会为明星代言买单，“性能是手机最好的代言”，但95后在购买手机时表现得“更有钱”、“更慷慨”。

95后购买手机的价格平均为3662元，但平均月收入仅为2210元。购买手机的平均价格是收入的1.7倍。相比而言，95前月平均收入为8502元，购买手机的平均价格为4326元，手机价格仅占平均月收入的一半左右。

16.5%的95后购买手机的价格在5000元-10000元之间，可见高价位的手机依然受到部分95后的青睐。

95后购机时不差钱跟他们大部分还是学生群体无固定收入有关，因为是其父母为他们买单。调查表明，66%的95后拥有超过自身月收入手机的原因是“家长购买”或“长辈赠送”。

有趣的是，统计分析表明，开放性人格特质高的人购买的手机价格更高，比开放性低的人购买的手机价格高出10%。根据心理学原理，这类人更愿意用金钱来满足对新科技、新事物的追求。此外，手机价格高的95后更爱交朋友，他们的微信好友的数量是手机价格低的95后的2.2倍。

研究还发现，使用高价格手机的95后自我评价更低。根据消费心理学理论，炫耀式消费是人们印象管理的一种途径，人们会购买超过自身经济实力的商品来提升自己的自我形象。因此，倾向于购买高价手机的人可能以此来弥补个人的自我评价的不足。（来源：中新网客户端  谢艺观）