江苏发布网络直播营销管理规范

12月2日，由江苏省市场监管局和徐州市市场监管局共同起草的省级地方标准《网络直播营销管理规范》（以下简称《规范》）发布，并将于12月25日正式实施。《规范》将为江苏省直播经营企业提供精准化合规指导。

《规范》围绕直播间“人、货、场”3个维度进行编制，共分7章，定义了网络直播营销各类主体，规定了网络直播营销的基本原则和“人、货、场”管理等内容，具有涉及要素全、关注领域新和可操作性强3方面特色亮点。在“人”方面，明确网络直播营销平台、网络直播营销平台经营者、网络直播间运营者、网络直播营销人员、网络直播营销人员服务机构等主体的管理要求；在“货”方面，明确质量管理要求，建立负面清单；在“场”方面，明确直播间入驻管理、信息管理、检查监控、售后服务等要求。

《规范》紧贴直播行业发展趋势，密切关注数字人直播合规要求，提出了肖像、著作等权益保障，规定标识区分自然人与数字人主播，并对加强安全、技术、算法管理等6个方面有针对性要求。根据江苏省网络直播营销发展实际，《规范》注重以正面清单与负面清单相结合的形式，明确“应当怎么做”与“不得怎么做”，为网络直播营销主体作出明确指引。

下一步，江苏省市场监管系统将深入开展标准宣传推广，并将以此为契机进一步健全平台经济常态化监管制度，实施体系化合规集成指导，引导各类网络直播营销主体规范运营，促进平台经济有序竞争和创新发展。