北京多向发力推动广告业高质量发展

2月25日，记者从北京市市场监管局获悉，该局今年将从制度建设、激发活力、助企合规等3个方面推出12项措施，服务广告业高质量发展。

以制度建设为基，丰富稳定、公开、透明的政策供给。该局研究制定数字广告企业“走出去”指引，助力企业参与国际竞争；制定化妆品、教育培训等重点领域广告发布指引，引导广告经营主体合规经营；推进广告领域涉未成年人保护地方标准及数字广告、广告监测等标准研制；鼓励各区结合自身产业特点，制定广告业发展支持政策，让政策红利精准直达企业。

以激发活力为引，构建创新、可持续发展的广告市场。该局征集并发布数字广告业创新案例，激发企业创新活力；举办第十届京津冀广告节等活动，搭建广告行业对接交流平台；推进数字广告产业园区建设，指导海淀区、丰台区、经开区3家数字广告产业园区因地制宜发展，为企业提供优质经营资源；组织政企、银企、企企对接会，会同金融管理部门推出专项金融产品，解决企业融资难题。

以助企合规为翼，打造真实、美好、动人的广告发展高地。该局将服务贯穿监管执法全过程、各环节，促进广告监管执法理念、制度、作风、能力全面优化；全面落实轻微违法行为容错纠错机制，营造宽松的市场环境；建立平台企业常态化沟通机制，帮助企业完善自身管理规则，源头预防虚假违法广告；重点打击违背公序良俗、侵害消费者合法权益的违法广告，保护广告经营主体和消费者的合法权益。

记者了解到，2024年，北京市市场监管局先后出台促进数字广告业高质量发展的指导意见、推动数字广告产业园区建设的指导意见等一系列政策措施，全年规模以上广告企业营业收入达3434亿元，居全国首位。