虚假竞价、内外勾结、哄抬价格 地下炒鞋市场的灰色“生意经”

一双售价为1399元的耐克AIRJORDAN1篮球鞋，几经“鞋贩子”翻炒，价格飙升至1.3万元。34岁的赵聪不停地翻看微信群和球鞋交易平台，希望能用较低的价格买到自己心仪的篮球鞋。然而，半小时后，他彻底放弃了。

近日，《中国消费者报》记者调查发现，北京地下炒鞋市场异常活跃，一个号称“北京最大炒鞋微信群”里，300多名“鞋贩子”轮流出招，通过“虚假竞价”“平台合作”“内外勾结”等方式哄抬价格，把一双双球鞋变为牟利的工具。

火爆的生意

赵聪喜欢收藏鞋。跟大多数喜欢收藏鞋的人一样，他有自己的购鞋渠道。15年的时间里，赵聪购买了近300双鞋用来收藏，密密麻麻地摆满了他专门定制的鞋架。但近两年，他买的鞋越来越少，原因是炒鞋的人越来越多，价格水涨船高。

炒鞋市场的火爆从价格飙升速度就可见一斑。今年3月，一双名为“AJ樱花粉球鞋”的发售首日，30万人加入网上摇号抽签的大军。在线下，原价1000多元的鞋没过几天就涨到1万元。5月11日，原价为1399元的耐克“AJ1”篮球鞋发售，不到3天，价格就上升到1万元。10月16日，《中国消费者报》记者登录球鞋交易平台“毒”APP查询发现，这款鞋的价格目前已经上升到1.3万元左右。

北京一所高校的大三学生王亮亮告诉记者，他从大二上学期接触到炒鞋，目前通过炒鞋已赚了近5万元。“一些限量版或者明星同款的鞋已经不是一件单纯的商品了，很多人买来进行投资。”王亮亮说，网上高价格买来的鞋，真正穿的人很少，参与炒鞋的多数人把鞋当成牟利的工具，击鼓传花，等着下一位消费者来接手后变现。

但炒鞋市场并非王亮亮所想的“稳赚不赔”。赵聪告诉记者，曾见过一名炒鞋者，以1万元一双的价格囤了100双鞋，还没来得及销售，却遇到品牌方追加发售，一夜之间，鞋子的价格回到了原价，炒鞋者赔了近百万元。

火爆的炒鞋生意不仅仅是“鞋贩子”和购鞋者的斗争，甚至炒鞋者之间也会上演“全武行”。一名炒鞋者告诉《中国消费者报》记者，在炒鞋圈流传着一个案例：有人通过技术手段直接锁定了ConfirmedApp(一款球鞋预定应用)上的预定，成功买走了80双原价1899元的SPLY-350鞋。当他从线下门店提走自己的战利品乘坐电梯时，遭到一群“黄牛党”的疯狂攻击。

“如今，这个市场非常疯狂。”赵聪说，火爆的炒鞋市场，让原本喜欢收藏鞋的消费者望而却步，为了买到心仪的球鞋，他不得不加入炒鞋的圈子，“为的是第一时间掌握信息”。

变味的市场

记者了解到，目前在高端球鞋交易市场上较为活跃的是“毒”“NICE”“识货”3家网络交易平台。赵聪告诉记者，大多数炒鞋者都活跃在这些交易平台和专门的微信群里。

在一个被很多炒鞋者称为“北京最大炒鞋微信群”中，活跃着300余人。在群里，成员之间经常发布一些球鞋的型号、价格、尺码等求购信息进行交易。

记者发现，一些参与炒鞋的人为了抬高价格，通常把一双鞋宣传成“稀缺资源”;一些炒鞋者为了迷惑消费者，甚至会虚张声势，采用各种欺骗的手法，引诱消费者上钩。

赵聪告诉记者，他曾经也被蒙蔽过。一双adidas的鞋，“鞋贩子”开出的价格是1.5万元，但当他付款之后，对方却称货被别人以1.8万元预定，如果想要的话，需要加价1000元。“后来我才知道，这是炒鞋的惯用伎俩。”赵聪说。

记者在调查过程中接触到几名“鞋贩子”。其中一名刘姓男子告诉记者，平均每月可以卖出30余双鞋，价格从1万元到5万元不等。“炒鞋就是地下进行，鞋子原价本不算高，但是想要的话就要出高价买，这是规矩，不然我们怎么赚钱?”刘姓男子说。

记者调查发现，不少喜爱收藏鞋的消费者也像赵聪一样，一边抱怨疯狂上涨的价格，一边又因买不到心仪的鞋舍不得放下这条“地下”购买途径。

饥饿的营销

记者调查发现，除了炒鞋者，另一个推动炒鞋市场急剧升温的是各大品牌方。目前，耐克、阿迪达斯等品牌发售明星同款、限量款、联名款运动鞋，常采用预约摇号的方式。消费者往往需要填写身份证、电话、姓名等个人信息进行预约登记，此后品牌方才会以“抽选”“摇号”等形式公布有资格购买的消费者名单。

限量销售和预约摇号销售的方式，给消费者制造了一种稀缺感，从一定程度上助推了炒鞋市场的乱象。北京一家品牌体育用品店的店员吴燕告诉《中国消费者报》记者，每次临近新品限量发售，店内会被分配50至80双鞋的名额，但往往来排队的消费者能超过300人。“我们也知道这是饥饿营销，但现在很多大品牌都这样做，买不买都是消费者的事。”吴燕说。

近年来，许多大品牌也陆续跟风采用限量发售、预约摇号的销售方式，匡威、彪马等品牌近期分别发布了几款“限量款”“合作款”，吸引到不少消费者眼球，目前已经可以在某电商平台搜索到高于原价的一些鞋款。

疯狂的炒作

在赵聪眼里，一双品牌鞋的价格已经不是由市场决定，而是炒鞋者。“微信群里，成员会相互交流，相互交易，把鞋的价格抬高。”赵聪说，一款鞋由几个“大贩子”一商量，价格就上去了。

除了在微信群里进行交易和哄抬价格，一些炒鞋者还把目标放在了一些交易平台上。赵聪告诉记者，常见的手法是“虚假竞价”，主要的手法是通过交易平台注册多个账号，通过不断交易抬升价格。

“交易平台也纵容这种操作，甚至主动和鞋贩子合作，因为价格卖得越高，平台越有利可图。”赵聪说。

一名参与炒鞋的王姓男子告诉记者，平台会私下和炒鞋者进行合作，“通过合作，让更多的炒鞋者来平台销售。双方都想赚钱，所以平台只是表面上反对炒鞋，实际上是睁一只眼闭一只眼”。

还有一种常见的手法是内外勾结。调查中，一名炒鞋者告诉记者，他们有时候会从零售商处拿到限量版的鞋，“店铺有80双鞋，我们会和店铺合作，以高出原价的方式先把50双货拿了，但表面上还要做成现场购买的样子”。

“一双乔丹鞋的价格可以随着市场的需求量有起伏，但人为操控球鞋价格就不对了，这种畸形的溢价不应该让普通消费者买单。”赵聪对记者如是说。

●专家观点

炒鞋该降温

中国消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江认为，鞋类商品虽然属于市场自主定价，但如果平台或商家相互串通，故意操纵市场价格，捏造和散布涨价信息，或利用虚假信息诱骗消费者购买，损害消费者的合法权益，同样应该受到《价格法》等有关法律法规的规范。监管部门可以依法对类似问题进行调查，如果发现存在违法违规行为，应依法给予处罚。

陈音江建议消费者理性消费，多关心商品的本身使用属性，不要盲目跟风消费和炒作，刻意去追求购买所谓的独特或个性商品。

中国人民大学教授刘俊海认为，通过营销炒作和投机取巧来牟利，不利于消费市场的健康发展，有关监管部门应及时出手“降温”。（中国消费者报  记者田珍祥）