浙江推进“广告合规助企”服务行动

3月6日从浙江省市场监管局了解到，该局近日印发《关于深入开展“广告合规助企”服务行动的通知》，出台8条沉浸式、包容性、分类别服务指导举措。

8条服务指导举措如下。

一是助力企业合规发展。加强企业广告合规需求分析，重点加大对广告领域数字人等人工智能新技术应用的分析研判，开展贯穿企业发展全过程的广告合规服务，增强企业广告合规意识。

二是引导企业合规经营。认真落实新近出台的广告监管规则规范，为企业提供广告规范解读、合规事项清单、合规风险清单等一系列服务产品，事先预防和避免发生广告违法行为。

三是开展沉浸式合规指导。充分运用“双向直达”机制，深入了解企业实际需求，开展沉浸式、订单式、问诊式等帮扶，差异化开展“集中咨询培训、日常在线答疑、亲情入企服务、集中会诊解难、建言献策提升”等指导服务。

四是实行分类别合规服务。实施监管领域和服务对象“双分级”的梯度服务机制，实行个性化服务和“包容期”管理。对于表象在广告、根子在行业的问题，进行涉企检查“综合查一次”。

五是实施包容性执法监管。规范行使行政处罚裁量权，对符合“首违不罚”“轻微免罚”法定条件的，依法不予行政处罚。推行说理式执法，帮助广告企业搭建有效的合规管理体系。

六是开展多维度合规评价。持续开展传统媒体、互联网媒介广告信用评价，创新开展广告监测合规指数评价，全面开展广告业高质量发展指数编制。

七是创新精准化服务载体。开展全省融媒广告资源助企惠企服务活动、新时代广告人才创新提能行动等，引导支持广告企业加强新技术应用、新渠道拓展、新创意设计。

八是以务实行风检验实效。将广告合规助企服务与广告监管领域行风建设相结合，自觉接受经营主体和群众监督，对服务过程中遇到的疑难复杂问题要千方百计积极争取推动解决，形成企业认同、群众认可的行动实效。