湖南科技赋能广告监管构建多元应用场景

日前，笔者从湖南省市场监管局了解到，该局依托市场监管总局及该局智慧监管系统平台，以科技、信息、数据为支撑，着力构建并拓展四大应用新场景，为广告产业高质量发展注入新动能。

经营主体应用新场景。湖南省市场监管局依托市场监管总局广告业统计系统、湖南省市场监管局智慧监管系统，实时更新湖南省广告经营主体数据，对规上广告企业（含事业单位）以及从事广告业务的企业、个体工商户发展情况进行动态分析研判；组织湖南省市场监管系统深入开展“合规助企”活动，精准识别并培育优质广告企业，落实帮扶政策，切实为企业纾困解难，促进广告产业高质量发展。

广告监测应用新场景。湖南省市场监管局基于市场监管总局及湖南省市场监管局广告和网络监测系统，严格落实“分级负责、属地监测、上下协同”原则，对传统媒体、互联网媒体及LED电子显示屏广告实施全年常态化监测，构建户外广告“三三制”立体监测体系，对导向违法线索实施重点监测与专项监测；对涉嫌违法线索及时处置，查看率、处置率均达到100%。

行政许可应用新场景。湖南省市场监管局依托该局“三品一械”广告审查系统，严格落实“四个最严”要求，全面推行“互联网﹢政务服务”，实现广告审查“一网通办”“跨省通办”。该局“三品一械”广告审查总受理量每年达两万余件，准予许可近万件。通过印发年度审查报告、召开企业座谈会、开展支部共建等活动，广告许可政务服务连续6年保持零“红黄牌”纪录，行政效能与公信力持续提升。

行政执法应用新场景。湖南省市场监管局依托该局智慧监管系统、行政处罚案件管理系统和国家企业信用信息公示系统（湖南），对全系统查办的医疗、药品、保健食品、教育培训、金融等重点领域违法广告案件进行统计汇总与深度研判，定期开展行政约谈、发布典型案例，强化警示作用。

湖南省市场监管局相关负责人表示，该局将持续深化系统平台应用，加强数据与信息化建设，推动广告监管、监测、许可、产业发展等环节无缝对接、深度融合，丰富广告监管多元应用新场景的内涵与外延，为广告产业高质量发展提供更强有力支撑。